Цифровые технологии не просто интегрированы в нашу повседневную жизнь — они стали её неотъемлемой частью. Каждая секунда, проведённая в интернете, формирует новые паттерны поведения, влияя на способы получения информации, взаимодействия с контентом и принятия решений. Исследование «The Global State of Digital in 2024», подготовленное аналитическими компаниями We Are Social и Meltwater в партнёрстве с такими платформами, как GWI, Similarweb и data.ai, предоставляет детальный обзор — каким было медиапотребление в 2024 и какие глобальные цифровые изменения в нём произошли.

Это масштабное исследование охватывает более 5,5 миллиардов интернет-пользователей по всему миру и анализирует ключевые аспекты цифровой трансформации, включая использование социальных сетей, мобильных устройств и новых технологий. В нашей статье мы рассмотрим основные идеи исследования, сосредоточившись на ключевых изменениях в цифровом медиапотреблении. Расскажем, как глобальные тренды изменяют способы потребления контента, какие платформы занимают лидирующие позиции и что это значит для бизнеса, маркетологов и конечных пользователей.

Цифровое медиапотребление — ключевые тенденции

Рост числа интернет-пользователей

Цифровая эпоха продолжает захватывать мир: в 2024 году количество интернет-пользователей превысило отметку в 5,5 миллиардов человек. Это достижение подчёркивает стремительный рост глобальной интернет-аудитории, особенно в развивающихся странах, где расширение доступа в сеть стало одним из главных факторов цифровизации.

Согласно исследованию, каждый день к интернету подключаются миллионы новых пользователей.

Квиз на медиаграмотность: проверь свою устойчивость к фейкам

Социальные сети как главная площадка для медиаконтента

Социальные сети остаются центром цифрового медиапотребления. В 2024 году они охватывали 5,2 миллиарда пользователей, что составляет 63,8% от общего числа живущих на Земле.

Платформы, такие как Instagram, TikTok и Threads демонстрируют рост не только в количестве пользователей, но и в уровне вовлеченности.

Особенно стоит отметить динамику короткого видеоконтента, который стал ключевым форматом для многих социальных платформ. TikTok и его конкуренты (Reels от Instagram, Shorts от YouTube и прочие) продолжают бороться за внимание аудитории, внедряя всё более сложные алгоритмы рекомендаций. Эти платформы играют важную роль в том, как пользователи находят информацию, смотрят видео и даже совершают покупки.

Медиапотребление через мобильные устройства

Смартфоны остаются основным устройством для доступа к интернету. На их долю приходится более 75% времени, проводимого в сети.

Это значительно изменило формат медиапотребления. Большая часть контента теперь адаптируется под мобильные экраны. Особенно тренд касается видео, которые идеально подходят для короткого просмотра в течение дня.

Эволюция медиапотребления: новые форматы и технологии

Увеличение популярности короткого видеоконтента

Короткие видеоролики стали центральным элементом медиапотребления в 2024 году. Такие форматы, как TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts, демонстрируют невероятный рост популярности. Причины их успеха кроются в способности быстро передать информацию, развлечь и удержать внимание пользователя в условиях огромного объёма контента.

В то же время, конкуренция между платформами усиливается: каждая стремится предложить уникальный опыт, например, более персонализированные рекомендации или интеграцию инструментов для взаимодействия, таких как опросы и встроенные ссылки для покупок.

Клиповое мышление и его роль в медиа

Социальный поиск и персонализированные рекомендации

Социальные сети становятся не только платформами для общения, но и основным инструментом для поиска контента. Тенденция к «социальному поиску» усиливается: пользователи всё чаще ищут информацию о продуктах, услугах и трендах прямо через Instagram, TikTok или YouTube.

Алгоритмы рекомендаций играют ключевую роль в формировании пользовательского опыта. Такие технологии, как искусственный интеллект, помогают платформам предугадывать интересы аудитории, предлагая контент, который максимально соответствует их предпочтениям. Это не только повышает вовлеченность, но и влияет на решения пользователей, особенно в сфере покупок и выбора контента для просмотра.

Роль искусственного интеллекта в создании и продвижении контента

Искусственный интеллект (ИИ) становится важным инструментом для создания персонализированного медиаконтента. Платформы, например ChatGPT, используются для генерации текстов, сценариев видеороликов и даже графических материалов. Это позволяет компаниям быстро реагировать на изменения в предпочтениях аудитории и создавать адаптированный контент.

Дипфейки и искусственные изображения — как отличить подделку

Основные преимущества использования ИИ включают:

• Скорость — автоматизация рутинных задач (например, создания текстов или анализа данных).
• Персонализация: ИИ помогает настраивать контент под индивидуальные предпочтения пользователей, повышая вероятность вовлеченности.
• Аналитика: алгоритмы машинного обучения анализируют поведение аудитории, помогая предсказывать успешные форматы и темы.

Кроме того, искусственный интеллект используется для оптимизации рекламных кампаний. Так, платформы автоматически определяют наиболее эффективные временные окна для публикации контента или подбирают креативы, которые лучше всего резонируют с целевой аудиторией.

Исследование «The Global State of Digital in 2024» подтверждает, что цифровое медиапотребление продолжает развиваться с впечатляющей скоростью. Основные тренды, такие как рост интернет-аудитории, популяризация короткого видеоконтента и адаптация социальных платформ к новым форматам, формируют будущее цифровой экосистемы. Это будущее разворачивается у нас на глазах и с нашим участием.

Читай, смотри, слушай нас там, где тебе удобно!