• Что такое эффект присоединения к большинству?
• Почему эффект проявляется?
• Где проявляется эффект подножки?
• Как феномен проявляется в социальных СМИ и медиа
• Как противостоять «стадности»?

Представим себе ситуацию: вы только что закончили школу и решаете, куда поступить. Выбор стоит между популярным ранее юридическим факультетом и более востребованным сейчас экономическим. Баллы за экзамен позволяют спокойно поступить на любой из них. Но вы всё чаще слышите слова — юридический факультет утратил свою актуальность, юристов слишком много, трудоустроиться юристом сложнее, из года в год всё меньше людей поступают на юрфак. А вот про экономфак говорят обратное — там стремятся учиться многие, туда поступают ваши знакомые, растёт количество студенческих мест на факультете. Если вопреки своей изначальной склонности стать юристом вы пошли за трендом и поступили на экономический, то поздравляем вас! Вы стали объектом эффекта присоединения к большинству или эффекта подножки.

В нынешнюю цифровую эпоху данное коллективное искажение влияет на многие стороны нашей жизни. Предопределяет поступки, наш медийный и потребительский выбор, наше будущее. Плохо ли стать частью одного большого тренда? Является ли это «стадностью»? И как это перебороть? Расскажем в нашем образовательном материале.

Что такое эффект присоединения к большинству?

Эффект присоединения к большинству — это когнитивное искажение, при котором человек принимает определённое поведение только потому, что оно распространено и популярно среди других. Часто можно встретить другие названия данного психологического феномена — эффект победителя, эффект попутчика, эффект подножки.

Оригинальное название эффекта, bandwagon effect, связано с американской политической традицией 19 века. Во время избирательных кампаний для привлечения внимания к некой кандидатуре по кварталу следовала парадная повозка и везла оркестр. Своим видом и шумом она привлекала большую толпу последователей, марширующих за ней, чтобы насладиться музыкой. «Вскочить на подножку» значило присоединиться к толпе. А в некоторых случаях и присоединиться к победителю.

Эффект ореола или встречают по одёжке

Почему эффект проявляется?

Есть множество причин обуславливающих, почему эффект присоединения к большинству существует. Среди них

• Эффективность. Законы выживания требует от мозга быстроты в принятии решений. И эффект попутчика соответствует требованиям оперативного мышления. Не знаешь, как поступить, и нет времени (желания) раздумывать? Делай как все и с меньшей вероятностью проиграешь!
• Конформизм. Человек — существо социальное. Нам важно чувство общности и принадлежности к группе таких же как мы. Чтобы не быть чужаками, мы соглашаемся с общепринятыми особенностями поведения, даже если они нам не очень нравятся. А в обмен получаем реальное или мнимое общественное принятие и включение в формирование того самого тренда.
• Мы желаем быть победителями. Никто не любит проигрывать. Но на что сделать ставку? То, что выбрало большинство, чаще всего побеждает. Миром правит не правильное и не справедливое, а то, что имеет наибольшую поддержку и распространение.
• Групповое мышление. Чем больше людей перенимают определённую причуду или тенденцию, тем больше вероятность того, что и другие люди последуют за ней. Социальная психология, менее щадящая в терминах, называет групповое мышление «стадным эффектом». Куда все, туда и я.
• Информационное социальное влияние. В условиях обилия информации и невозможности за всем уследить мы боимся ошибиться. В итоге формируется мнение, что другие могут лучше знать и понимать ситуацию. Люди будут поддерживать популярные убеждения, потому что они считаются правильными для более широкой социальной группы.

Эффект враждебных СМИ

Где проявляется эффект подножки?

Редкий человек не знаком с подобным эффектом на личном опыте. В детстве мы часто увлекались тем, чем увлекаются наши друзья или сверстники. Стремились соответствовать школьным трендам в одежде и поведении. Эффект подножки объясняет множество социальных явлений — от популярности молодёжных субкультур до Ice Bucket Challenge в 2014 году.

Наиболее ярко исследуемый феномен проявляется в таких сферах как

• Политика. Неопределившиеся при голосовании избиратели часто следуют мнению большинства в стремлении избежать ошибки. Исследователи зафиксировали следующее проявление феномена во время президентских выборов в США: из-за существования нескольких часовых поясов в стране первые результаты выборов на востоке Штатов объявляются ещё во время работы избирательных участков на западе. И это влияет на ход голосования избирателей запада США.
• Экономика. Финансисты часто отмечают ситуацию избыточного спроса на какие-либо ценные бумаги. Поддавшись «толпе» люди начинают скупать акции некой корпорации и делают их сильно переоценёнными. А это влияет как на фондовый рынок, так и на самого покупателя, который в скорости обнаружит падение стоимости своей покупки до рыночной.
• Медицина. Во время пандемии большое распространение получило движение антивакцинаторов. Они скептически относились к молодым вакцинам от COVID-19, сформировав общественный тренд отказа от вакцин вообще. Итог — недавняя вспышка кори. Менее губительные примеры представляют собой популярные диеты, приобретающие вирусный характер.
• Мода. Fashion-индустрия не сможет существовать без эффекта присоединения к большинству. Она зависима от распространения трендов и присоединения к ним как можно большего числа людей.

ВОЗ стремится получить международную власть и управлять государствами, распространяя информацию о новых пандемиях: фейк!

Как феномен проявляется в социальных СМИ и медиа?

Отдельно стоит сказать, как эффект присоединения к большинству проявляет себя в медиасфере и столь близкой каждому пользователю сфере социальных сетей.

Мы уже упоминали такой флешмоб как Ice Bucket Challenge, ставший лучшей демонстрацией силы эффекта победителя. Вирусный контент мгновенно распространился благодаря социальным платформам, добрался до всех уголков земного шара. При этом далеко не все пользователи знали истинную цель челленджа — собрать деньги на изучение и поиск лечения бокового амиотрофического склероза. Значительная часть присоединилась к испытанию просто потому, что существовал тренд — это делали друзья, знакомые, это было моветоном.

Даже несмотря на то, что цель флешмоба для некоторых пользователей так и осталась тайной, он помог собрать 115 миллионов долларов всего за шесть недель. Но не все проявления эффекта подножки столь благоприятны. В 2018 году вирусность набрал другой вызов из социальных сетей — Tide Pod Challenge. Всё началось с мема о поедании капсул для стирального порошка Tide вместо конфет. А закончилось неконтролируемой кампанией в социальных сетях. Желание быть «в тренде» только в первые три недели 2018 года привело к 86 преднамеренным случаям проглатывания капсул в США.

Исследователи отмечают: по мере того, как пользователи начинают активно использовать какой-либо сайт или онлайн-приложение, растёт вероятность роста его использования и среди окружающих. Популярность источника информации растёт как снежный ком, что формирует информационный тренд. Как вы уже поняли, это не всегда хорошо и не всегда плохо. «Коллективный разум толпы» неизберателен и не мыслит критически. Что может повлечь нежелательные последствия.

Эффект страуса: как мы скрываемся от негативной информации

Как противостоять «стадности»?

Несмотря на то, что иногда эффект присоединения к большинству имеет положительное психологическое и социальное воздействие, нужно уметь его анализировать и контролировать. Для этого советуем следовать алгоритму:

• Распознать. Что лежит в основе вашего желания-поступка-поведения — ваши внутренние мотивы или тренд?
• Анализировать. И внутренние мотивы, и тренды со временем могут измениться. И вам уже будет не столь интересно носить купленную в порыве вещь. Но тренды подменяют ваши собственные желания и, следовательно, вызывают после исчезновения стойкое чувство неудовлетворённости. Нужно ли вам это?
• Искать доказательства. Вовлечение в некое массовое действие, будь то чат, информационный канал или просто коллектив на работе, часто толкает на непреднамеренные поступки. Просто потому, что это мнение большинства. Поэтому правильнее будет искать доказательства тем утверждениям и призывам, которые распространяются. Включать критическое мышление и проверять. Большинство не всегда тождественно правоте.
• Принимать решения в спокойной и лишённой давления обстановке. Толпа порывиста. Останьтесь наедине с собой или хотя бы наедине со своими мыслями перед принятием важного решения. Подумайте о проблеме отвлечённо от того, что подумают другие. Так вы избежите давления окружающих и их влияния на ваш выбор.

И помните, избегая эффекта присоединения к большинству важно не удариться в эффект сноба. Не стоит из принципа поступать только так, как другие не поступают. Истина посередине.

Понравилась статья? Прочитай другие новости проверенные на фейк или обучись медиаграмотности сам_а!

Читай, смотри, слушай нас там, где тебе удобно!